با کمک شناسایی نقاط قوت و ضعف هر برند و فرصت‌ها و تهدیدهای بازار برند، می‌توان ارزش‌ها، شخصیت، رفتار سازمانی و اهداف هر برند را شناسایی و نقشه رسیدن به این اهداف را برپایه سند راهبردی و برندسازی را ترسیم نمود.